Matomo (self-hosted) vs Google Analytics

Uw eigen analyseserver vs die van Google

Deze pagina vergelijkt het open-source platform Matomo zelf draaien — op een interne server of een VPS bij een EU-hoster zoals Hetzner of OVHcloud — met Google Analytics, geëxploiteerd door Google, een Amerikaans bedrijf.

Matomo werd in 2007 uitgebracht door de Franse ontwikkelaar Matthieu Aubry onder de naam Piwik, en in januari 2018 omgedoopt tot Matomo. Het wordt gepubliceerd onder de GNU GPL v3 en wordt volgens de makers gebruikt door meer dan een miljoen websites. U kunt het installeren op uw eigen PHP/MySQL-server en elke paginaweergave, gebeurtenis en bezoekersregistratie in uw eigen database bewaren.

Eerst een belangrijke waarschuwing. De gehoste Matomo Cloud is geen EU-alternatief. De exploitant en verwerkingsverantwoordelijke, InnoCraft Ltd, is geregistreerd in Wellington, Nieuw-Zeeland. Matomo Cloud draait op Amazon Web Services (Frankfurt, met back-ups in Dublin) en gebruikt AWS CloudFront als CDN. Geen Amerikaans moederbedrijf, maar gehost op AWS (EU-regio’s) → indirecte CLOUD Act-blootstelling via een Amerikaanse subverwerker, en een verwerkingsverantwoordelijke buiten de EU. Alles hieronder gaat uitsluitend over de zelf gehoste open-source software.

Vergelijking van jurisdictie

	Matomo (zelf gehost)	Google Analytics
Wie verwerkt bezoekersgegevens	U — op uw eigen server	Google (Amerikaans concern; Google Ireland Ltd is een mogelijke contractpartij voor klanten in de EER)
Herkomst van de software	Gemaakt in 2007 in Frankrijk (Matthieu Aubry); onderhouden door InnoCraft Ltd (Nieuw-Zeeland)	Google, VS
Licentie	GPL v3	Propriëtair
Hostinglocatie	Waar u maar wilt	Infrastructuur van Google
Blootstelling aan de CLOUD Act	Geen vanuit de tool — geen leverancier heeft uw gegevens	Ja — Amerikaans concern
Basis voor doorgifte vanuit de EU	Niet nodig als uw server in de EU staat	EU-US Data Privacy Framework (sinds september 2023)
Gehoste Matomo Cloud	InnoCraft (NZ) op AWS Frankfurt/Dublin — geen EU-optie	—

Productmogelijkheden

Functie	Matomo (zelf gehost)	Google Analytics
Eigendom van gegevens	✅ Uw database	❌ Platform van Google
Doelen, e-commerce, aangepaste dimensies	✅ Ja	✅ Ja
Tagmanager	✅ Ingebouwd	✅ Google Tag Manager
Funnels	⚠️ Premium-plug-in	✅ Ja
Heatmaps, sessie-opnames	⚠️ Premium-plug-ins	❌ Nee
A/B-tests	⚠️ Premium-plug-in	❌ Nee
Import van serverlogs	✅ Ja	❌ Nee
Integratie met Google Ads-biedingen	❌ Nee	✅ Diepgaand
Zelf te hosten	✅ Ja	❌ Nee

Opvallend: zelf gehost Matomo dekt waarvoor de meeste websites Google Analytics gebruiken. De gaten zitten in het Google Ads-ecosysteem en in enkele functies die als premium-plug-in extra kosten.

Prijzen

	Matomo (zelf gehost)	Google Analytics
Software	Gratis (GPL v3), onbeperkt aantal gebruikers en hits	GA4: gratis
Premiumfuncties	Losse plug-ins, of bundels vanaf €230/maand bij jaarlijkse facturering (Team, per oktober 2026)	—
Enterprise	Uw infrastructuur; grotere bundels of VIP-offerte	Google Analytics 360: op offertebasis
Infrastructuur	Vanaf een kleine VPS (2 CPU, 2 GB RAM voor ≤100.000 paginaweergaven/maand)	Inbegrepen
Beheerinspanning	Updates, back-ups, archivering, opschalen	Geen

Gratis GA4 betaalt u in een andere munt: de gegevens van uw bezoekers stromen naar het platform van een Amerikaans advertentiebedrijf.

Zelf hosten in de praktijk

1. Controleer de vereisten: PHP 8.1+, MySQL 8.0+ of MariaDB 10.6+, een webserver (Apache, Nginx, …).
2. Installeer: download Matomo, upload het naar uw server en doorloop de installatiewizard in de browser (of gebruik een Docker-image).
3. Stel archivering via cron in zodat rapporten vooraf worden verwerkt in plaats van in de browser te worden berekend — belangrijk voor alles wat groter is dan een kleine site.
4. Stel privacy in: IP-anonimisering, bewaartermijnen, en cookieloze tracking als u toestemmingsvrije meting nastreeft.
5. Importeer historische gegevens uit Google Analytics met de importeer-plug-in als u continuïteit wilt, en laat beide enkele weken parallel draaien.
6. Verwijder Google Analytics zodra u uw Matomo-cijfers vertrouwt.

Moeilijkheidsgraad: gemiddeld — routine voor iedereen die PHP-applicaties beheert; houd bij drukke sites rekening met de groei van de database.

Soevereiniteitsmodel

• Zelf gehost Matomo: geen leverancier. De software is GPL v3, de server en database zijn van u, en de bezoekersgegevens blijven daar. Op EU-infrastructuur ligt AVG-naleving volledig in uw eigen handen.
• Google Analytics: een Amerikaans concern; de CLOUD Act en FISA Section 702 gelden ongeacht waar de gegevens zijn opgeslagen. Het Data Privacy Framework biedt een basis voor doorgifte, maar het is de derde poging nadat Safe Harbor en Privacy Shield werden vernietigd.
• Matomo Cloud: een Nieuw-Zeelandse verwerkingsverantwoordelijke op AWS — gegevenslocatie in de EU, maar geen EU-soevereiniteit.

Wie het zelf host

Typische scenario’s (algemeen, geen genoemde klanten):

• Een overheidsorganisatie of universiteit die Matomo op eigen servers draait voor tientallen websites
• Een zorg- of juridische website die bezoekersgedrag niet naar een advertentiebedrijf mag sturen
• Een webbureau dat één Matomo-instantie voor alle klantsites host op een EU-server
• Een webwinkel die de e-commercerapporten van Matomo gebruikt zonder klanttrajecten met Google te delen

Wie moet overstappen?

Zelf gehost Matomo is de juiste keuze voor:

• Organisaties die de diepgang van Google Analytics willen met volledig eigendom van hun gegevens
• Teams die al PHP/MySQL-applicaties draaien
• Overheidsinstanties en gereguleerde sectoren waarvan bezoekersgegevens op de eigen infrastructuur moeten blijven

Google Analytics blijft beter geschikt voor:

• Adverteerders die afhankelijk zijn van Google Ads-biedingen en conversie-import
• Teams zonder capaciteit om een server te beheren en op te schalen

Liever een gehoste dienst van een EU-bedrijf? Kijk naar Plausible (Estland), Pirsch (Duitsland) of Piwik PRO (Polen).

Conclusie

Matomo Cloud is geen Europees alternatief voor Google Analytics: de exploitant zit in Nieuw-Zeeland en de dienst draait op AWS. Maar de open-source kern van Matomo is GPL v3, wordt actief onderhouden, kent geen limieten en draait prima op uw eigen hardware.

Zelf gehost Matomo geeft u een volledige analysesuite zonder enige leverancier. U betaalt met serverkosten en beheertijd, en sommige geavanceerde functies kosten extra als premium-plug-in. Voor organisaties die diepgaande analyse en volledige controle over bezoekersgegevens willen, is die ruil het ruimschoots waard.

---

Op zoek naar meer Europese analysetools? Zie ook: Plausible vs Google Analytics, Piwik PRO vs Google Analytics en Pirsch vs Adobe Analytics.

Veelgestelde Vragen

Is Matomo Cloud een Europees alternatief?

Nee. Matomo werd in 2007 gemaakt door de Franse ontwikkelaar Matthieu Aubry, maar het bedrijf erachter, InnoCraft Ltd, is geregistreerd in Wellington, Nieuw-Zeeland, en is de verwerkingsverantwoordelijke voor Matomo Cloud. De lijst met subverwerkers noemt Amazon Web Services EMEA SARL, met servers in Frankfurt en back-ups in Dublin, plus AWS CloudFront als CDN. Matomo Cloud heeft dus geen EU-moederbedrijf en draait op een Amerikaanse hyperscaler — de gegevens blijven in EU-regio's, maar er is indirecte CLOUD Act-blootstelling via een Amerikaanse subverwerker. Daarom raadt deze pagina alleen aan de open-source software zelf te hosten.

Is zelf gehost Matomo echt gratis?

Ja. Matomo On-Premise is GPL v3-software, voor altijd gratis met een onbeperkt aantal gebruikers en hits. U betaalt voor uw server. InnoCraft verkoopt optionele premiumfuncties — zoals funnels, heatmaps, sessie-opnames, formulieranalyse en A/B-tests — als losse plug-ins in zijn marketplace of als bundels; per oktober 2026 staat de kleinste bundel (Team, tot 4 gebruikers en 5 miljoen hits) vermeld voor €275 per maand, of €230 per maand bij jaarlijkse facturering.

Heb ik met Matomo een cookiebanner nodig?

Dat hangt af van hoe u het instelt en van uw nationale toezichthouder. Matomo publiceert een zelfbeoordeling waarin staat dat Matomo, ingesteld zoals beschreven, voldoet aan de criteria van de Franse CNIL voor toestemmingsvrije bezoekersmeting. Die vrijstelling geldt alleen voor strikt beperkte bezoekersmeting, niet voor marketing- of advertentieanalyse. Controleer de regels van uw eigen gegevensbeschermingsautoriteit.

Welke server heb ik nodig?

Een webserver met PHP 8.1 of nieuwer en MySQL 8.0+ of MariaDB 10.6+. De eigen dimensioneringsgids van Matomo adviseert 2 CPU, 2 GB RAM en 50 GB SSD voor maximaal 100.000 paginaweergaven per maand, 4 CPU, 8 GB RAM en 250 GB SSD voor maximaal 1 miljoen, en daarboven aparte applicatie- en databaseservers.

Waarom is Google Analytics een probleem onder de AVG?

In 2022 oordeelden de Oostenrijkse, Franse en Italiaanse gegevensbeschermingsautoriteiten en de Europese Toezichthouder voor gegevensbescherming dat bepaald gebruik van Google Analytics onrechtmatig was, omdat gegevens zonder passende bescherming naar de VS werden doorgegeven. Sinds september 2023 steunt Google op het EU-US Data Privacy Framework, waaronder Google LLC gecertificeerd is. Dat herstelt een wettelijke basis voor doorgifte, maar Google blijft een Amerikaans bedrijf binnen het bereik van de CLOUD Act en FISA Section 702.

Welke analysediensten van EU-makelij zijn er als ik niet zelf wil hosten?

Plausible (Estland) en Pirsch (Duitsland) zijn lichte, privacygerichte gehoste tools; Piwik PRO (Polen) is een analysesuite voor grote organisaties. Zie de links onderaan deze pagina.