Matomo (self-hosted) vs Google Analytics

Votre propre serveur d’analyse vs celui de Google

Cette page compare l’exploitation par vos soins de la plateforme open source Matomo — sur un serveur interne ou un VPS chez un hébergeur européen comme Hetzner ou OVHcloud — avec Google Analytics, exploité par Google, une entreprise américaine.

Matomo a été publié en 2007 par le développeur français Matthieu Aubry sous le nom de Piwik, puis renommé Matomo en janvier 2018. Il est publié sous GNU GPL v3 et, selon ses créateurs, utilisé par plus d’un million de sites web. Vous pouvez l’installer sur votre propre serveur PHP/MySQL et conserver chaque page vue, chaque événement et chaque fiche visiteur dans votre propre base de données.

Un avertissement important d’abord. La version hébergée Matomo Cloud n’est pas une alternative européenne. Son exploitant et responsable du traitement, InnoCraft Ltd, est immatriculé à Wellington, en Nouvelle-Zélande. Matomo Cloud tourne sur Amazon Web Services (Francfort, avec des sauvegardes à Dublin) et utilise AWS CloudFront comme CDN. Pas de maison mère américaine, mais hébergé sur AWS (régions UE) → exposition indirecte au CLOUD Act via un sous-traitant américain, et un responsable du traitement hors UE. Tout ce qui suit concerne uniquement le logiciel open source auto-hébergé.

Comparaison des juridictions

	Matomo (auto-hébergé)	Google Analytics
Qui traite les données des visiteurs	Vous — sur votre propre serveur	Google (groupe américain ; Google Ireland Ltd est une entité contractante possible pour les clients de l’EEE)
Origine du logiciel	Créé en 2007 en France (Matthieu Aubry) ; maintenu par InnoCraft Ltd (Nouvelle-Zélande)	Google, États-Unis
Licence	GPL v3	Propriétaire
Lieu d’hébergement	Celui de votre choix	Infrastructure de Google
Exposition au CLOUD Act	Aucune du fait de l’outil — aucun fournisseur ne détient vos données	Oui — groupe américain
Base de transfert UE	Inutile si votre serveur est dans l’UE	Data Privacy Framework UE-États-Unis (depuis septembre 2023)
Matomo Cloud hébergé	InnoCraft (NZ) sur AWS Francfort/Dublin — pas une option européenne	—

Fonctionnalités

Fonction	Matomo (auto-hébergé)	Google Analytics
Propriété des données	✅ Votre base de données	❌ Plateforme de Google
Objectifs, e-commerce, dimensions personnalisées	✅ Oui	✅ Oui
Gestionnaire de balises	✅ Intégré	✅ Google Tag Manager
Entonnoirs	⚠️ Plugin premium	✅ Oui
Cartes de chaleur, enregistrement de sessions	⚠️ Plugins premium	❌ Non
Tests A/B	⚠️ Plugin premium	❌ Non
Import de journaux serveur	✅ Oui	❌ Non
Intégration aux enchères Google Ads	❌ Non	✅ Poussée
Auto-hébergeable	✅ Oui	❌ Non

À noter : Matomo auto-hébergé couvre l’essentiel de ce pour quoi la plupart des sites utilisent Google Analytics. Les manques concernent l’écosystème Google Ads et certaines fonctions payantes sous forme de plugins premium.

Tarifs

	Matomo (auto-hébergé)	Google Analytics
Logiciel	Gratuit (GPL v3), utilisateurs et hits illimités	GA4 : gratuit
Fonctions premium	Plugins individuels, ou packs à partir de 230 €/mois en facturation annuelle (Team, en octobre 2026)	—
Entreprise	Votre infrastructure ; packs plus importants ou VIP sur devis	Google Analytics 360 : sur devis
Infrastructure	À partir d’un petit VPS (2 CPU, 2 Go de RAM pour ≤100 000 pages vues/mois)	Inclus
Effort d’exploitation	Mises à jour, sauvegardes, archivage, montée en charge	Aucun

GA4 gratuit se paie dans une autre monnaie : les données de vos visiteurs alimentent la plateforme d’une entreprise publicitaire américaine.

L’auto-hébergement en pratique

1. Vérifiez les prérequis : PHP 8.1+, MySQL 8.0+ ou MariaDB 10.6+, un serveur web (Apache, Nginx…).
2. Installez : téléchargez Matomo, envoyez-le sur votre serveur et lancez l’assistant d’installation dans le navigateur (ou utilisez une image Docker).
3. Configurez l’archivage via cron pour que les rapports soient pré-calculés au lieu d’être générés dans le navigateur — important dès que le site n’est plus tout petit.
4. Configurez la confidentialité : anonymisation des IP, durée de conservation et suivi sans cookies si vous visez une mesure exemptée de consentement.
5. Importez l’historique de Google Analytics avec le plugin d’import si vous voulez une continuité, et faites tourner les deux en parallèle quelques semaines.
6. Retirez Google Analytics une fois que vous faites confiance à vos chiffres Matomo.

Difficulté : moyenne — routinière pour quiconque exploite des applications PHP ; anticipez la croissance de la base de données sur les sites très fréquentés.

Modèle de souveraineté

• Matomo auto-hébergé : aucun fournisseur. Le logiciel est sous GPL v3, le serveur et la base de données vous appartiennent et les données des visiteurs y restent. Sur une infrastructure européenne, la conformité au RGPD est entièrement entre vos mains.
• Google Analytics : un groupe américain ; le CLOUD Act et la section 702 du FISA s’appliquent quel que soit le lieu de stockage des données. Le Data Privacy Framework fournit une base de transfert, mais c’est la troisième tentative après l’invalidation du Safe Harbor et du Privacy Shield.
• Matomo Cloud : un responsable du traitement néo-zélandais sur AWS — données localisées dans l’UE, mais pas de souveraineté européenne.

Qui l’auto-héberge

Scénarios typiques (génériques, pas de clients nommés) :

• Une administration publique ou une université qui exploite Matomo sur ses propres serveurs pour des dizaines de sites
• Un site de santé ou juridique qui ne peut pas envoyer le comportement de ses visiteurs à une entreprise publicitaire
• Une agence web qui héberge une seule instance Matomo pour tous les sites de ses clients sur un serveur européen
• Une boutique en ligne qui utilise les rapports e-commerce de Matomo sans partager les parcours clients avec Google

Qui devrait changer ?

Matomo auto-hébergé est le bon choix pour :

• Les organisations qui veulent la profondeur de Google Analytics avec une pleine propriété des données
• Les équipes qui exploitent déjà des applications PHP/MySQL
• Les organismes publics et secteurs réglementés dont les données visiteurs doivent rester sur leur propre infrastructure

Google Analytics reste plus adapté pour :

• Les annonceurs qui dépendent des enchères et de l’import de conversions Google Ads
• Les équipes sans capacité pour exploiter et faire évoluer un serveur

Vous préférez un service hébergé par une entreprise européenne ? Regardez Plausible (Estonie), Pirsch (Allemagne) ou Piwik PRO (Pologne).

En résumé

Matomo Cloud n’est pas une alternative européenne à Google Analytics : son exploitant est en Nouvelle-Zélande et il tourne sur AWS. Mais le cœur open source de Matomo est sous GPL v3, activement maintenu et sans limites, et il fonctionne très bien sur votre propre matériel.

Matomo auto-hébergé vous offre une suite d’analyse complète sans aucun fournisseur. Vous payez en coûts de serveur et en temps d’administration, et certaines fonctions avancées coûtent en plus sous forme de plugins premium. Pour les organisations qui veulent une analyse approfondie et un contrôle total des données de leurs visiteurs, ce compromis en vaut largement la peine.

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Vous cherchez d’autres outils d’analyse européens ? Voir aussi : Plausible vs Google Analytics, Piwik PRO vs Google Analytics et Pirsch vs Adobe Analytics.

Questions Fréquentes

Matomo Cloud est-il une alternative européenne ?

Non. Matomo a été créé en 2007 par le développeur français Matthieu Aubry, mais l'entreprise qui le porte, InnoCraft Ltd, est immatriculée à Wellington, en Nouvelle-Zélande, et est responsable du traitement pour Matomo Cloud. Sa liste de sous-traitants mentionne Amazon Web Services EMEA SARL, avec des serveurs à Francfort et des sauvegardes à Dublin, ainsi qu'AWS CloudFront comme CDN. Matomo Cloud n'a donc pas de maison mère européenne et tourne sur un hyperscaler américain — les données restent dans des régions de l'UE, mais il existe une exposition indirecte au CLOUD Act via un sous-traitant américain. C'est pourquoi cette page ne recommande que l'auto-hébergement du logiciel open source.

Matomo auto-hébergé est-il vraiment gratuit ?

Oui. Matomo On-Premise est un logiciel sous GPL v3, gratuit pour toujours, avec utilisateurs et hits illimités. Vous payez votre serveur. InnoCraft vend des fonctions premium optionnelles — comme les entonnoirs, les cartes de chaleur, l'enregistrement de sessions, l'analyse de formulaires et les tests A/B — sous forme de plugins individuels sur sa place de marché ou de packs ; en octobre 2026, le plus petit pack (Team, jusqu'à 4 utilisateurs et 5 millions de hits) est affiché à 275 € par mois, ou 230 € par mois en facturation annuelle.

Ai-je besoin d'une bannière de consentement aux cookies avec Matomo ?

Cela dépend de votre configuration et de votre autorité nationale. Matomo publie une auto-évaluation selon laquelle Matomo, configuré comme il le décrit, remplit les critères de la CNIL pour la mesure d'audience exemptée de consentement. Cette exemption couvre une mesure d'audience strictement limitée, pas l'analyse marketing ou publicitaire. Vérifiez les règles de votre propre autorité de protection des données.

De quel serveur ai-je besoin ?

Un serveur web avec PHP 8.1 ou plus récent et MySQL 8.0+ ou MariaDB 10.6+. Le guide de dimensionnement de Matomo recommande 2 CPU, 2 Go de RAM et 50 Go de SSD jusqu'à 100 000 pages vues par mois, 4 CPU, 8 Go de RAM et 250 Go de SSD jusqu'à 1 million, et des serveurs d'application et de base de données séparés au-delà.

Pourquoi Google Analytics pose-t-il problème au regard du RGPD ?

En 2022, les autorités de protection des données autrichienne, française et italienne ainsi que le Contrôleur européen de la protection des données ont jugé illicites certaines utilisations de Google Analytics, car des données étaient transférées aux États-Unis sans protection adéquate. Depuis septembre 2023, Google s'appuie sur le cadre de protection des données UE-États-Unis (Data Privacy Framework), sous lequel Google LLC est certifiée. Cela rétablit une base légale de transfert, mais Google reste une entreprise américaine soumise au CLOUD Act et à la section 702 du FISA.

Quels services d'analyse conçus en Europe existent si je ne veux pas auto-héberger ?

Plausible (Estonie) et Pirsch (Allemagne) sont des outils hébergés légers et respectueux de la vie privée ; Piwik PRO (Pologne) est une suite d'analyse pour entreprises. Voir les liens en bas de cette page.