Matomo (self-hosted) vs Google Analytics

Tu propio servidor de analítica vs el de Google

Esta página compara ejecutar tú mismo la plataforma de código abierto Matomo —en un servidor interno o en un VPS de un proveedor de la UE como Hetzner u OVHcloud— con Google Analytics, operado por Google, una empresa estadounidense.

Matomo lo publicó en 2007 el desarrollador francés Matthieu Aubry con el nombre de Piwik, y pasó a llamarse Matomo en enero de 2018. Se publica bajo la GNU GPL v3 y, según sus creadores, lo usan más de un millón de sitios web. Puedes instalarlo en tu propio servidor PHP/MySQL y guardar cada página vista, evento y registro de visitante en tu propia base de datos.

Primero, una advertencia importante. La versión alojada Matomo Cloud no es una alternativa de la UE. Su operador y responsable del tratamiento, InnoCraft Ltd, está registrado en Wellington, Nueva Zelanda. Matomo Cloud funciona sobre Amazon Web Services (Fráncfort, con copias de seguridad en Dublín) y usa AWS CloudFront como CDN. Sin matriz estadounidense, pero alojado en AWS (regiones UE) → exposición indirecta a la CLOUD Act a través de un subencargado estadounidense, y un responsable del tratamiento fuera de la UE. Todo lo que sigue se refiere únicamente al software de código abierto autoalojado.

Comparación de jurisdicción

	Matomo (autoalojado)	Google Analytics
Quién procesa los datos de los visitantes	Tú, en tu propio servidor	Google (grupo estadounidense; Google Ireland Ltd es una posible entidad contratante para clientes del EEE)
Origen del software	Creado en 2007 en Francia (Matthieu Aubry); mantenido por InnoCraft Ltd (Nueva Zelanda)	Google, EE. UU.
Licencia	GPL v3	Propietaria
Ubicación del alojamiento	Donde tú elijas	Infraestructura de Google
Exposición a la CLOUD Act	Ninguna por la herramienta: ningún proveedor tiene tus datos	Sí: grupo estadounidense
Base para transferencias fuera de la UE	No necesaria si tu servidor está en la UE	Marco de Privacidad de Datos UE-EE. UU. (desde septiembre de 2023)
Matomo Cloud alojado	InnoCraft (NZ) en AWS Fráncfort/Dublín: no es una opción de la UE	—

Funcionalidades

Función	Matomo (autoalojado)	Google Analytics
Propiedad de los datos	✅ Tu base de datos	❌ Plataforma de Google
Objetivos, e-commerce, dimensiones personalizadas	✅ Sí	✅ Sí
Gestor de etiquetas	✅ Integrado	✅ Google Tag Manager
Embudos	⚠️ Plugin premium	✅ Sí
Mapas de calor, grabación de sesiones	⚠️ Plugins premium	❌ No
Tests A/B	⚠️ Plugin premium	❌ No
Importación de logs del servidor	✅ Sí	❌ No
Integración con pujas de Google Ads	❌ No	✅ Profunda
Autoalojable	✅ Sí	❌ No

Importante: Matomo autoalojado cubre aquello para lo que la mayoría de los sitios web usan Google Analytics. Las carencias son el ecosistema de Google Ads y algunas funciones que cuestan extra como plugins premium.

Precios

	Matomo (autoalojado)	Google Analytics
Software	Gratis (GPL v3), usuarios y hits ilimitados	GA4: gratis
Funciones premium	Plugins individuales, o paquetes desde 230 €/mes con facturación anual (Team, a octubre de 2026)	—
Enterprise	Tu infraestructura; paquetes mayores o presupuesto VIP	Google Analytics 360: bajo presupuesto
Infraestructura	Desde un VPS pequeño (2 CPU, 2 GB de RAM para ≤100.000 páginas vistas/mes)	Incluida
Esfuerzo de operación	Actualizaciones, copias de seguridad, archivado, escalado	Ninguno

GA4 gratuito se paga en otra moneda: los datos de tus visitantes fluyen a la plataforma de una empresa publicitaria estadounidense.

Autoalojamiento en la práctica

1. Comprueba los requisitos: PHP 8.1+, MySQL 8.0+ o MariaDB 10.6+, un servidor web (Apache, Nginx…).
2. Instala: descarga Matomo, súbelo a tu servidor y ejecuta el asistente de instalación en el navegador (o usa una imagen Docker).
3. Configura el archivado mediante cron para que los informes se procesen de antemano en lugar de calcularse en el navegador; importante para todo lo que vaya más allá de sitios pequeños.
4. Configura la privacidad: anonimización de IP, retención de datos y seguimiento sin cookies si buscas una medición exenta de consentimiento.
5. Importa el histórico desde Google Analytics con el plugin de importación si quieres continuidad, y usa ambos en paralelo durante unas semanas.
6. Elimina Google Analytics cuando confíes en tus cifras de Matomo.

Dificultad: moderada; rutinaria para quien ya gestiona aplicaciones PHP. Prevé el crecimiento de la base de datos en sitios con mucho tráfico.

Modelo de soberanía

• Matomo autoalojado: sin proveedor. El software es GPL v3, el servidor y la base de datos son tuyos y los datos de los visitantes se quedan ahí. En infraestructura de la UE, el cumplimiento del RGPD está totalmente en tus manos.
• Google Analytics: un grupo estadounidense; la CLOUD Act y la sección 702 de FISA se aplican independientemente de dónde se almacenen los datos. El Marco de Privacidad de Datos ofrece una base para las transferencias, pero es el tercer intento después de que se anularan Safe Harbor y Privacy Shield.
• Matomo Cloud: un responsable del tratamiento neozelandés sobre AWS: ubicación de datos en la UE, pero no soberanía europea.

Quién lo autoaloja

Escenarios típicos (genéricos, no clientes con nombre):

• Una administración pública o una universidad que ejecuta Matomo en sus propios servidores para decenas de sitios web
• Un sitio web sanitario o jurídico que no puede enviar el comportamiento de sus visitantes a una empresa publicitaria
• Una agencia web que aloja una única instancia de Matomo para todos los sitios de sus clientes en un servidor de la UE
• Una tienda online que usa los informes de e-commerce de Matomo sin compartir los recorridos de sus clientes con Google

¿Quién debería cambiar?

Matomo autoalojado es la opción adecuada para:

• Organizaciones que quieren la profundidad de Google Analytics con plena propiedad de los datos
• Equipos que ya gestionan aplicaciones PHP/MySQL
• Organismos públicos y sectores regulados que necesitan que los datos de visitantes se queden en su propia infraestructura

Google Analytics sigue siendo más adecuado para:

• Anunciantes que dependen de las pujas y la importación de conversiones de Google Ads
• Equipos sin capacidad para gestionar y escalar un servidor

¿Prefieres un servicio alojado de una empresa de la UE? Mira Plausible (Estonia), Pirsch (Alemania) o Piwik PRO (Polonia).

Conclusión

Matomo Cloud no es una alternativa europea a Google Analytics: su operador está en Nueva Zelanda y funciona sobre AWS. Pero el núcleo de código abierto de Matomo es GPL v3, se mantiene activamente, no tiene límites y funciona bien en tu propio hardware.

Matomo autoalojado te da una suite de analítica completa sin ningún proveedor. Pagas con costes de servidor y tiempo de administración, y algunas funciones avanzadas cuestan extra como plugins premium. Para organizaciones que quieren analítica profunda y control total sobre los datos de sus visitantes, el intercambio merece mucho la pena.

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¿Buscas más herramientas europeas de analítica? Consulta también: Plausible vs Google Analytics, Piwik PRO vs Google Analytics y Pirsch vs Adobe Analytics.

Preguntas Frecuentes

¿Es Matomo Cloud una alternativa europea?

No. Matomo lo creó en 2007 el desarrollador francés Matthieu Aubry, pero la empresa que lo respalda, InnoCraft Ltd, está registrada en Wellington, Nueva Zelanda, y es la responsable del tratamiento de Matomo Cloud. Su lista de subencargados menciona a Amazon Web Services EMEA SARL, con servidores en Fráncfort y copias de seguridad en Dublín, además de AWS CloudFront como CDN. Así pues, Matomo Cloud no tiene matriz en la UE y funciona sobre un hiperescalador estadounidense: los datos permanecen en regiones de la UE, pero existe una exposición indirecta a la CLOUD Act a través de un subencargado estadounidense. Por eso esta página solo recomienda autoalojar el software de código abierto.

¿Es realmente gratis Matomo autoalojado?

Sí. Matomo On-Premise es software GPL v3, gratis para siempre con usuarios y hits ilimitados. Pagas tu servidor. InnoCraft vende funciones premium opcionales —como embudos, mapas de calor, grabación de sesiones, analítica de formularios y tests A/B— como plugins individuales en su marketplace o en paquetes; a octubre de 2026 el paquete más pequeño (Team, hasta 4 usuarios y 5M de hits) figura a 275 € al mes, o 230 € al mes con facturación anual.

¿Necesito un banner de consentimiento de cookies con Matomo?

Depende de cómo lo configures y de tu autoridad nacional. Matomo publica una autoevaluación según la cual Matomo, configurado como describe, cumple los criterios de la CNIL francesa para la medición de audiencia exenta de consentimiento. Esa exención cubre una medición de audiencia estrictamente limitada, no la analítica de marketing o publicidad. Comprueba las normas de tu propia autoridad de protección de datos.

¿Qué servidor necesito?

Un servidor web con PHP 8.1 o superior y MySQL 8.0+ o MariaDB 10.6+. La propia guía de dimensionamiento de Matomo recomienda 2 CPU, 2 GB de RAM y 50 GB de SSD para hasta 100.000 páginas vistas al mes, 4 CPU, 8 GB de RAM y 250 GB de SSD para hasta 1 millón, y servidores de aplicación y de base de datos separados por encima de eso.

¿Por qué Google Analytics es un problema según el RGPD?

En 2022 las autoridades de protección de datos de Austria, Francia e Italia y el Supervisor Europeo de Protección de Datos consideraron ilícitos ciertos usos de Google Analytics porque los datos se transferían a EE. UU. sin protección adecuada. Desde septiembre de 2023 Google se acoge al Marco de Privacidad de Datos UE-EE. UU., en el que Google LLC está certificada. Eso restablece una base jurídica para las transferencias, pero Google sigue siendo una empresa estadounidense al alcance de la CLOUD Act y de la sección 702 de FISA.

¿Qué servicios de analítica hechos en la UE existen si no quiero autoalojar?

Plausible (Estonia) y Pirsch (Alemania) son herramientas alojadas, ligeras y centradas en la privacidad; Piwik PRO (Polonia) es una suite de analítica empresarial. Consulta los enlaces al final de esta página.