Matomo (self-hosted) vs Google Analytics

Il vostro server di analisi vs quello di Google

Questa pagina confronta l’esecuzione in proprio della piattaforma open source Matomo — su un server interno o su una VPS presso un hosting europeo come Hetzner o OVHcloud — con Google Analytics, gestito da Google, un’azienda statunitense.

Matomo è stato rilasciato nel 2007 dallo sviluppatore francese Matthieu Aubry con il nome Piwik, e rinominato Matomo nel gennaio 2018. È pubblicato con licenza GNU GPL v3 e, secondo i suoi creatori, è usato da oltre un milione di siti web. Potete installarlo sul vostro server PHP/MySQL e conservare ogni visualizzazione di pagina, evento e dato dei visitatori nel vostro database.

Prima di tutto, un avvertimento importante. Matomo Cloud ospitato non è un’alternativa europea. Il suo gestore e titolare del trattamento, InnoCraft Ltd, è registrato a Wellington, in Nuova Zelanda. Matomo Cloud gira su Amazon Web Services (Francoforte, con backup a Dublino) e usa AWS CloudFront come CDN. Nessuna capogruppo statunitense; ospitato su AWS (regioni UE) → esposizione indiretta al CLOUD Act tramite un sub-responsabile statunitense, e un titolare del trattamento extra-UE. Tutto ciò che segue riguarda esclusivamente il software open source in self-hosting.

Confronto giurisdizionale

	Matomo (self-hosted)	Google Analytics
Chi elabora i dati dei visitatori	Voi — sul vostro server	Google (gruppo statunitense; Google Ireland Ltd è una possibile controparte contrattuale per i clienti SEE)
Origine del software	Creato nel 2007 in Francia (Matthieu Aubry); mantenuto da InnoCraft Ltd (Nuova Zelanda)	Google, USA
Licenza	GPL v3	Proprietaria
Luogo di hosting	Dove scegliete voi	Infrastruttura Google
Esposizione al CLOUD Act	Nessuna dallo strumento — nessun fornitore detiene i vostri dati	Sì — gruppo statunitense
Base per il trasferimento dall’UE	Non necessaria se il vostro server è nell’UE	EU-US Data Privacy Framework (da settembre 2023)
Matomo Cloud ospitato	InnoCraft (NZ) su AWS Francoforte/Dublino — non un’opzione europea	—

Funzionalità del prodotto

Funzionalità	Matomo (self-hosted)	Google Analytics
Proprietà dei dati	✅ Il vostro database	❌ Piattaforma di Google
Obiettivi, e-commerce, dimensioni personalizzate	✅ Sì	✅ Sì
Tag manager	✅ Integrato	✅ Google Tag Manager
Funnel	⚠️ Plugin premium	✅ Sì
Heatmap, registrazione delle sessioni	⚠️ Plugin premium	❌ No
A/B testing	⚠️ Plugin premium	❌ No
Importazione dei log del server	✅ Sì	❌ No
Integrazione con le offerte di Google Ads	❌ No	✅ Profonda
Self-hosting	✅ Sì	❌ No

Da notare: Matomo self-hosted copre ciò per cui la maggior parte dei siti usa Google Analytics. Le lacune sono l’ecosistema Google Ads e alcune funzionalità che costano extra come plugin premium.

Prezzi

	Matomo (self-hosted)	Google Analytics
Software	Gratuito (GPL v3), utenti e hit illimitati	GA4: gratuito
Funzionalità premium	Plugin singoli, o pacchetti da 230 €/mese con fatturazione annuale (Team, a ottobre 2026)	—
Enterprise	La vostra infrastruttura; pacchetti più grandi o preventivo VIP	Google Analytics 360: su preventivo
Infrastruttura	Da una piccola VPS (2 CPU, 2 GB di RAM per ≤100.000 visualizzazioni di pagina/mese)	Inclusa
Impegno di gestione	Aggiornamenti, backup, archiviazione, scalabilità	Nessuno

GA4 gratuito si paga in un’altra valuta: i dati dei vostri visitatori confluiscono nella piattaforma di un’azienda pubblicitaria statunitense.

Il self-hosting in pratica

1. Verificate i requisiti: PHP 8.1+, MySQL 8.0+ o MariaDB 10.6+, un web server (Apache, Nginx, …).
2. Installate: scaricate Matomo, caricatelo sul vostro server ed eseguite la procedura di installazione guidata nel browser (o usate un’immagine Docker).
3. Configurate l’archiviazione via cron in modo che i report vengano pre-elaborati invece di essere calcolati nel browser — importante per tutto ciò che va oltre i siti piccoli.
4. Configurate la privacy: anonimizzazione degli IP, conservazione dei dati e tracciamento senza cookie se puntate a una misurazione esente da consenso.
5. Importate lo storico da Google Analytics con il plugin di importazione se volete continuità, e usate entrambi in parallelo per qualche settimana.
6. Rimuovete Google Analytics quando vi fidate dei numeri di Matomo.

Difficoltà: media — routine per chiunque gestisca applicazioni PHP; prevedete la crescita del database sui siti molto visitati.

Modello di sovranità

• Matomo self-hosted: nessun fornitore. Il software è GPL v3, il server e il database sono vostri, e i dati dei visitatori restano lì. Su un’infrastruttura europea, la conformità al GDPR è interamente nelle vostre mani.
• Google Analytics: un gruppo statunitense; CLOUD Act e Section 702 del FISA si applicano indipendentemente da dove sono archiviati i dati. Il Data Privacy Framework fornisce una base per il trasferimento, ma è il terzo tentativo dopo che Safe Harbor e Privacy Shield sono stati annullati.
• Matomo Cloud: un titolare neozelandese su AWS — ubicazione dei dati nell’UE, ma non sovranità europea.

Chi lo ospita in proprio

Scenari tipici (generici, non clienti nominati):

• Una pubblica amministrazione o un’università che gestisce Matomo sui propri server per decine di siti web
• Un sito sanitario o legale che non può inviare il comportamento dei visitatori a un’azienda pubblicitaria
• Un’agenzia web che ospita un’unica istanza Matomo per tutti i siti dei clienti su un server europeo
• Un negozio online che usa i report e-commerce di Matomo senza condividere i percorsi dei clienti con Google

Chi dovrebbe passare?

Matomo self-hosted è la scelta giusta per:

• Organizzazioni che vogliono la profondità di Google Analytics con la piena proprietà dei dati
• Team che gestiscono già applicazioni PHP/MySQL
• Enti pubblici e settori regolamentati che hanno bisogno che i dati dei visitatori restino sulla propria infrastruttura

Google Analytics resta più adatto per:

• Inserzionisti che dipendono dalle offerte di Google Ads e dall’importazione delle conversioni
• Team senza capacità di gestire e scalare un server

Preferite un servizio ospitato da un’azienda europea? Guardate Plausible (Estonia), Pirsch (Germania) o Piwik PRO (Polonia).

In conclusione

Matomo Cloud non è un’alternativa europea a Google Analytics: il suo gestore si trova in Nuova Zelanda e gira su AWS. Ma il nucleo open source di Matomo è GPL v3, attivamente mantenuto e senza limiti, e funziona bene sul vostro hardware.

Matomo self-hosted vi offre una suite di analisi completa senza alcun fornitore. Pagate con i costi del server e il tempo di amministrazione, e alcune funzionalità avanzate costano extra come plugin premium. Per le organizzazioni che vogliono un’analisi approfondita e il pieno controllo sui dati dei visitatori, è uno scambio che vale decisamente la pena.

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Cercate altri strumenti di analisi europei? Vedete anche: Plausible vs Google Analytics, Piwik PRO vs Google Analytics e Pirsch vs Adobe Analytics.

Domande Frequenti

Matomo Cloud è un'alternativa europea?

No. Matomo è stato creato nel 2007 dallo sviluppatore francese Matthieu Aubry, ma l'azienda che lo gestisce, InnoCraft Ltd, è registrata a Wellington, in Nuova Zelanda, ed è il titolare del trattamento per Matomo Cloud. Il suo elenco di sub-responsabili indica Amazon Web Services EMEA SARL, con server a Francoforte e backup a Dublino, più AWS CloudFront come CDN. Matomo Cloud non ha quindi una capogruppo europea e gira su un hyperscaler statunitense — i dati restano in regioni UE, ma c'è un'esposizione indiretta al CLOUD Act tramite un sub-responsabile statunitense. Per questo questa pagina consiglia solo il self-hosting del software open source.

Matomo self-hosted è davvero gratuito?

Sì. Matomo On-Premise è software GPL v3, gratuito per sempre con utenti e hit illimitati. Pagate il vostro server. InnoCraft vende funzionalità premium opzionali — come funnel, heatmap, registrazione delle sessioni, analisi dei moduli e A/B testing — come plugin singoli nel suo marketplace o in pacchetti; a ottobre 2026 il pacchetto più piccolo (Team, fino a 4 utenti e 5 milioni di hit) è indicato a 275 € al mese, o 230 € al mese con fatturazione annuale.

Mi serve un banner di consenso ai cookie con Matomo?

Dipende da come lo configurate e dalla vostra autorità nazionale. Matomo pubblica un'autovalutazione secondo cui Matomo, configurato come descritto, soddisfa i criteri della CNIL francese per la misurazione dell'audience esente da consenso. Tale esenzione copre una misurazione dell'audience strettamente limitata, non l'analisi di marketing o pubblicitaria. Verificate le regole della vostra autorità per la protezione dei dati.

Che server mi serve?

Un web server con PHP 8.1 o successivo e MySQL 8.0+ o MariaDB 10.6+. La guida di dimensionamento di Matomo raccomanda 2 CPU, 2 GB di RAM e 50 GB SSD fino a 100.000 visualizzazioni di pagina al mese, 4 CPU, 8 GB di RAM e 250 GB SSD fino a 1 milione, e server separati per applicazione e database oltre tale soglia.

Perché Google Analytics è un problema ai sensi del GDPR?

Nel 2022 le autorità per la protezione dei dati austriaca, francese e italiana e il Garante europeo della protezione dei dati hanno ritenuto illecito l'uso di Google Analytics, perché i dati venivano trasferiti negli USA senza protezioni adeguate. Da settembre 2023 Google si basa sull'EU-US Data Privacy Framework, al quale Google LLC è certificata. Ciò ripristina una base giuridica per il trasferimento, ma Google resta un'azienda statunitense soggetta al CLOUD Act e alla Section 702 del FISA.

Quali servizi di analisi di produzione europea esistono se non voglio il self-hosting?

Plausible (Estonia) e Pirsch (Germania) sono strumenti ospitati leggeri e orientati alla privacy; Piwik PRO (Polonia) è una suite di analisi enterprise. Vedete i link in fondo a questa pagina.