Brevo vs Mailchimp: Die europäische E-Mail-Marketing-Alternative

Warum von Mailchimp zu Brevo wechseln?

Mailchimp gehört Intuit, einem US-Unternehmen, und verarbeitet Daten auf US-Infrastruktur. Für europäische Versender entstehen daraus zwei Probleme. Erstens skaliert Mailchimps Preis mit gespeicherten Kontakten — jeder schlafende Abonnent kostet Geld, auch wenn Sie ihm nie wieder eine E-Mail senden. Zweitens leitet jede Kampagne Kunden-E-Mail-Adressen, Open- und Click-Daten über US-Server, was Sie der US-Überwachungsgesetzgebung aussetzt und DSGVO-Reviews erschwert.

Brevo, früher Sendinblue, ist eine Pariser Plattform, die vom ersten Tag an um europäischen Datenschutz herum gebaut wurde. Die Preise basieren auf versandten E-Mails, nicht gespeicherten Kontakten. Daten werden in der EU gehostet (OVH in Frankreich und Google Cloud in Belgien). Und das Produkt kombiniert Marketing-E-Mail, Transaktions-E-Mail, SMS und WhatsApp in einer Plattform — und deckt damit ab, was Marketer und Entwickler tatsächlich brauchen.

Funktionsvergleich

Funktion	Brevo	Mailchimp
Marketing-E-Mails	Ja	Ja
Transaktionales SMTP/API	Ja (enthalten)	Mandrill (separater Add-on)
SMS-Marketing	Ja (nativ)	Limitiert
WhatsApp-Kampagnen	Ja	Nein
Marketing-Automatisierung	Ja	Ja (polierter)
Landing Pages	Ja	Ja
Preismodell	Pro versandter E-Mail	Pro gespeichertem Kontakt
Kostenlose Stufe	300 E-Mails/Tag für immer	250 Kontakte, max. 500 E-Mails/Monat
Datenstandort	EU (Frankreich, Belgien; teils auf Google Cloud)	Vereinigte Staaten
DSGVO-konform	Vollständig (französische Einheit)	Teilweise (US-Einheit)

Preisgestaltung

Brevos Preismodell ist der deutlichste Unterschied zu Mailchimp:

Preise Stand Oktober 2026 (monatliche Abrechnung, zzgl. MwSt.; jährliche Zahlung spart 10 %):

Brevo Free: 300 E-Mails/Tag, unbegrenzte Kontakte
Brevo Starter: Ab 7 EUR/Monat, ab 5.000 E-Mails/Monat
Brevo Standard: Ab 15 EUR/Monat, mit Automatisierung, A/B-Tests und erweiterten Berichten
Brevo Professional: Ab 499 EUR/Monat, ab 150.000 E-Mails/Monat, 10 Nutzer inklusive
Brevo Enterprise: Individueller Preis (über den Vertrieb)
Mailchimp Free: 250 Kontakte, max. 500 E-Mails/Monat
Mailchimp Essentials: Ab 13 USD/Monat für 500 Kontakte
Mailchimp Standard: Ab 20 USD/Monat für 500 Kontakte (steigt mit Liste)

Bei einer 50.000-Kontakte-Liste, die einmal pro Monat angeschrieben wird, rechnet Mailchimp jeden Monat für alle 50.000 Kontakte. Brevo rechnet für den einzelnen Versand.

Datenschutz & Datensouveränität

Brevos französischer Sitz liefert konkrete DSGVO-Vorteile:

Sitz in Paris unter französischer und EU-Gerichtsbarkeit
Daten auf EU-Infrastruktur mit EU-only-Option für regulierte Kunden
Standard-Auftragsverarbeitungsvertrag im Dashboard
Auskunfts-, Löschungs- und Portabilitätsanfragen im Produkt
Keine US-Muttergesellschaft; gehostet auf OVH (Frankreich) und Google Cloud (Region Belgien) → indirekte CLOUD-Act-Exposition über einen US-Unterauftragsverarbeiter, statt direkter Exposition wie bei einem US-Anbieter
Einwilligungsfelder und Double-Opt-in als erstklassige Funktionen

Migrationsleitfaden

Der Wechsel von Mailchimp zu Brevo dauert in der Regel einen Tag für ein einfaches Setup. Geschätzte Zeit: 4-8 Stunden. Schwierigkeit: Einfach bis Mittel.

Erstellen Sie ein Brevo-Konto auf brevo.com und verifizieren Sie Ihre Versanddomain via DNS (SPF, DKIM). Das schützt die Zustellbarkeit.
Exportieren Sie Kontakte aus Mailchimp als CSV inklusive Einwilligungs-Zeitstempel und Quelle. Importieren Sie in Brevo unter Beibehaltung der Einwilligungs-Metadaten.
Bauen Sie wichtige Templates neu mit Brevos Drag-and-Drop-Editor.
Bauen Sie Automatisierungen neu für Willkommens-, Warenkorbabbruch- und Post-Purchase-Flows.
Wechseln Sie Transaktions-E-Mail durch Umstellung der SMTP-Anmeldedaten auf Brevos Relay (oder die API).
Lassen Sie parallel laufen eine Woche, beobachten Sie die Zustellbarkeit und deaktivieren Sie dann Mailchimp.

Beispielszenarien

Illustrative Szenarien, wie Teams diese Tools typischerweise einsetzen – keine dokumentierten Kundenfallstudien.

Französische DTC-Marke konsolidiert Kanäle: Ein Hautpflegeunternehmen aus Lyon ersetzte Mailchimp plus separates SMS-Tool durch ein einziges Brevo-Konto. Die kombinierte E-Mail-und-SMS-Engagement-Sicht pro Kontakt ermöglichte bessere Segmentierung und senkte die Toolkosten spürbar.

Deutsches SaaS vereinheitlicht Produkt- und Marketing-E-Mail: Ein Hamburger B2B-SaaS verschob transaktionale E-Mails (Anmeldungen, Rechnungen, Alerts) und Marketing-E-Mails zu Brevo. Engineering nutzte das SMTP-Relay; Marketing nutzte den Kampagnen-Builder. Beide Teams teilten dieselbe Suppression-Liste und eliminierten ein klassisches Zustellbarkeitsproblem.

Belgischer Verlag senkt Kosten pro Kontakt: Ein Brüsseler Medienunternehmen mit einer großen Newsletter-Abonnentenbasis verließ Mailchimp, um der Pro-Kontakt-Preisgestaltung zu entkommen. Mit zwei Kampagnen pro Woche senkte Brevos Pro-Versand-Modell ihre E-Mail-Kosten deutlich.

Unternehmenshintergrund

Sendinblue wurde 2012 in Paris von Armand Thiberge gegründet. Das Produkt begann als transaktionales E-Mail-Tool für kleine Unternehmen und erweiterte sich um Marketing-E-Mail, Automatisierung, SMS und WhatsApp. 2023 erfolgte die Umbenennung in Brevo.

Brevo hat seinen Hauptsitz in Paris mit Konzerngesellschaften in Berlin (Deutschland), Noida (Indien) und den USA (Brevo Inc.). Mehr als 500.000 Kunden weltweit, finanziert von Bridgepoint, Bpifrance und anderen. Als französische SAS unterliegt das Unternehmen französischem Datenschutzrecht (CNIL) und der DSGVO — und hat seine Produktfunktionen rund um diese Anforderungen gebaut, nicht nachgerüstet.

Sicherheit & Compliance

DSGVO-konform durch Design als französische Einheit
ISO-27001-zertifizierte Rechenzentren
Absender-Authentifizierung (SPF, DKIM, DMARC) erzwungen
TLS 1.2+ in Transit, AES-256 in Speicherung
Optionale EU-only-Datenresidenz für regulierte Kunden
Eingebautes Einwilligungsmanagement und Double-Opt-in
Auftragsverarbeitungsvertrag in-app verfügbar

Wer sollte wechseln?

Brevo ist ideal für:

Europäische KMUs, die EU-Datenresidenz ohne Aufpreis wollen
DTC- und E-Commerce-Marken, die E-Mail plus SMS in einem Tool brauchen
Entwickler, die ein sauberes transaktionales SMTP-Relay wollen
Unternehmen mit großen schlafenden Listen, die der Pro-Kontakt-Preisgestaltung entkommen wollen
Teams, die eine DSGVO-native Plattform statt eines US-Tools mit Retrofit wollen

Das Fazit

Mailchimp hat die E-Mail-Marketing-Kategorie geschaffen und hat noch einen polierteren Template-Editor, einen reicheren Integrations-Marktplatz und höhere Markenbekanntheit. Für sehr kleine Versender mit sehr kleinen Listen bleibt die kostenlose Stufe attraktiv.

Aber für europäische Versender ab einer relevanten Größe — und besonders für Teams, die Marketing-E-Mail mit Transaktions-E-Mail, SMS oder WhatsApp kombinieren — ist Brevo die ehrlichere Wahl. Das Preismodell passt zu europäischem Versandverhalten, die Daten bleiben in der EU, und das Unternehmen muss sich gegenüber einer französischen Behörde verantworten, nicht gegenüber US-Gerichten.

Häufig gestellte Fragen

Ist Brevo wirklich dasselbe Produkt wie Sendinblue?

Ja. Sendinblue wurde 2023 in Brevo umbenannt. Das zugrunde liegende Unternehmen (Sendinblue SAS mit Sitz in Paris) und das Produkt sind identisch — der neue Name spiegelt die Erweiterung über E-Mail hinaus zu SMS, WhatsApp, CRM und Conversations wider. Bestehende Sendinblue-Konten wurden automatisch migriert.

Wie unterscheidet sich Brevos Preisgestaltung von Mailchimp?

Mailchimp rechnet pro gespeichertem Kontakt ab, was teuer wird, wenn Ihre Liste wächst, auch wenn Sie diese Kontakte selten anschreiben. Brevo rechnet pro versandter E-Mail, unabhängig von der Listengröße. Für Versender mit großen, aber selten angeschriebenen Listen ist Brevo typischerweise deutlich günstiger. Es gibt außerdem eine kostenlose Stufe von 300 E-Mails/Tag für immer.

Kann ich Brevo für transaktionale E-Mails wie Passwort-Resets nutzen?

Ja. Brevo bietet ein dediziertes SMTP-Relay und API für Transaktions-E-Mails — Bestellbestätigungen, Passwort-Resets, Quittungen, Benachrichtigungen. Enthalten in allen kostenpflichtigen Plans auf separater Versandinfrastruktur von Marketing-E-Mails, sodass die Zustellbarkeit nicht beeinträchtigt wird.

Ist Brevo DSGVO-konform für EU-Versender?

Ja. Brevo ist eine französische SAS unter EU- und französischem Recht. Daten werden auf EU-Infrastruktur gespeichert (mit EU-only-Option für sensible Kunden), Auftragsverarbeitungsverträge sind Standard, und Einwilligungsmanagement ist in allen Anmeldeformularen eingebaut. Keine US-Muttergesellschaft, aber die Hosting-Unterauftragsverarbeiter sind OVH (Frankreich) und Google Cloud (Region Belgien) → indirekte CLOUD-Act-Exposition über einen US-Unterauftragsverarbeiter, statt der direkten Exposition eines US-Anbieters wie Mailchimp.

Kann ich bestehende Mailchimp-Automatisierungen zu Brevo migrieren?

Brevo bietet Kontaktimport aus Mailchimp-CSV-Exports und Templates können meist mit dem Drag-and-Drop-Editor neu gebaut werden. Automatisierungen müssen manuell neu erstellt werden — die Trigger-/Bedingungslogik ist ähnlich, aber der Workflow-Builder ist anders. Planen Sie einige Stunden pro komplexer Automatisierung für sauberen Neuaufbau.